短视频与直播内容合规指引

一、内容标识

商业推广内容须显著标注广告或推广标识；团购商品须展示实际价格与规格；直播内容须明确商品来源，不得以"工厂直供"等模糊表述替代资质展示。

二、禁止宣称

• 绝对化用语：最、第一、顶级、国家级等。
• 功效承诺：治疗、根治、零副作用等。
• 虚假稀缺：最后一天、仅此一次等无依据的紧迫表述。
• 对比性贬低：直接贬低其他品牌与同行。

三、抽检机制

平台对商户内容进行机审加人工复审，机审核对违禁词与画面元素，复审重点关注转化率异常的直播与短视频。抽检结果计入内容合规分。

四、下架与申诉

违规内容下架并通知商户，商户可在 48 小时内申诉并提供资质与证明材料。申诉成立的恢复展示并返还相应流量权重。

五、直播特别提示

直播中不得引导顾客离开平台交易，不得承诺无法兑现的到货时间与赠品数量。