商家广告用语与合规红线清单

一、红线一：绝对化用语

禁用：最好、第一、顶级、极致、唯一、全网最低。替代：把主观判断换成可验证事实，例如「本店周三早市现磨豆浆，凌晨 5 点开始熬」。

二、红线二：功效承诺

禁用：治愈、根治、消炎、杀菌率 99%。替代：说明执行标准与检测依据，例如「除螨仪采用拍打与 UV 双重方式，可在订单页查看检测报告」。

三、红线三：虚假原价与最低价

禁用：原价 199 现价 99、全网最低。替代：直接标注现价与活动条件，不虚构划线价。

四、红线四：资质与荣誉

不得使用未经认证的国家级、官方指定、唯一供应商等表述，涉及特许经营、专利的须提供有效证明。

五、自查清单

上架前逐条检查详情页与素材中的极限词、承诺类表述与价格对比表述，发现即改，不等平台通知。